Was ist eine SWOT Analyse?
Eine SWOT- Analyse wird im strategischen Marketing eingesetzt. Der Begriff stammt aus dem Englischen und steht für strenghts, weaknesses, opportunities und threats. Auf deutsch bedeutet die Begriffe Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Stärken und Schwächen und ihre Chancen und Gefahren gegenüberstellen.
Ziel davon ist es, dass Maßnahmen festzulegen, mit denen die Chancen am besten genutzt werden können und gleichzeitig das Risiko oder die Gefahren so gering wie möglich gehalten werden kann.
Die SWOT Analyse kann dabei für die ganze Unternehmensstrategie als Grundlage gelten aber auch auf Teilbereiche angewendet werden. Besonders wichtig ist sie jedoch für den Business Plan.
Die Inhalte werden normalerweise in Form von vier Quadraten folgendermaßen nebeneinander angereiht:
S — Strenghts (Stärken)
- Was zeichnet uns aus? Worin liegen unsere Stärken? USP?
W — Weakness (Schwächen)
- Welche Probleme treten auf? Was können wir nicht so gut?
O — Opportunities (Chancen)
- Welche Faktoren können beeinflusst werden? Welche wirtschaftlichen Verbesserungen können vorgenommen werden?
T — Threats (Gefahren)
- Was könnte uns Schaden? Welche Probleme können auftreten?
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